Produkttekster der rangerer i Google

De fleste produkttekster i danske webshops er kopieret fra leverandøren. Det er forståeligt, og det er også grunden til at de ikke rangerer.

Problemet med leverandørteksten

Den står ordret på tyve andre webshops. Google straffer det ikke, og der findes ingen straf for kopieret indhold, men Google vælger én version at vise og lader resten ligge. Det er sjældent en trøst.

Du behøver ikke omskrive alt. Skriv de første to-tre linjer selv, og lad resten stå. Det er den del folk læser, og det er den billigste måde at gøre siden til noget andet end en ren kopi. Der findes ingen officiel grænse for hvor meget unikt der skal til, så tag det som en prioritering, ikke som en opskrift.

Rækkefølgen der virker

1. Hvad er det, og hvem er det til. En til to linjer. Skrevet som du ville sige det til en kunde i en butik.
2. Det der afgør købet. Størrelse, materiale, kompatibilitet, holdbarhed. De to-tre ting folk faktisk spørger om.
3. Specifikationer. Punktopstilling. Nemme at skimme.
4. Leverandørens tekst, hvis den tilføjer noget.

Det vigtigste øverst, fordi det er dét der bliver læst og dét der bliver vist.

De felter Google læser

Ud over selve teksten:

Produkttitlen. Det vigtigste felt overhovedet. Skriv den som folk søger: produktnavn plus det, der adskiller det. Ikke dit interne varenummer.

Title-tag og meta description. De ligger under produktets SEO-sektion i Shopify og er ikke det samme som titlen på siden. De er migreret med fra din gamle shop, men kontrollér dine bedstsælgere.

Alt-tekster på billeder. Beskriv hvad der er på billedet. Det er både tilgængelighed og billedsøgning, og billedsøgning sender reelt trafik til webshops.

URL-handle. Sættes ud fra titlen, og du kan kun redigere selve handlet. Delen /products/ er låst i Shopify og kan ikke ændres. Rør den ikke efter migreringen, for den har allerede en redirect fra din gamle URL. Ændrer du den alligevel, så sig ja til Shopifys tilbud om automatisk at oprette en redirect.

Den ene Shopify-fælde du skal kende

Shopify viser hvert produkt på to adresser: /products/produktnavn og /collections/kategori/products/produktnavn. Det er ikke en fejl, og du kan ikke slå det fra. Shopify sætter selv et canonical-tag, der peger på den korte adresse, så Google ved hvilken der tæller.

Det går kun galt, hvis dit tema har fået rodet med canonical-tagget. Tjek det én gang efter migreringen: åbn et produkt via en kategori, se sidens kilde, og kontrollér at rel="canonical" peger på /products/-adressen uden kategorien foran.

Længde

Der findes ikke et rigtigt ordantal. En simpel vare klarer sig på fire linjer. En dyr eller teknisk vare har brug for mere, fordi køberen har flere spørgsmål.

Skriv indtil spørgsmålene er besvaret, og stop så.

Undgå

• Overskrifter uden indhold. "Fantastisk kvalitet" siger ingenting.
• Søgeord gentaget. Google gennemskuede det for femten år siden, og det læser dårligt.
• Identisk tekst på varianter. Har du samme produkt i fem farver som fem produkter, så saml dem som varianter i stedet.

Prioritér

Du skal ikke omskrive 3.000 produkter. Tag:

1. De 20 produkter der sælger mest
2. De 20 der får mest organisk trafik i dag
3. De produkter hvor avancen er højest

Det er en eftermiddags arbejde og dækker langt størstedelen af værdien. Resten kan ligge med leverandørteksten.

Næste skridt er kategorisiderne, som typisk giver endnu mere.

Teksterne følger med i migreringen, så du skriver ovenpå det du har, ikke fra nul. Se hvad der flytter med.