Kategorisider er dine vigtigste landingssider

Hvis du kun optimerer én type side efter din migrering, så vælg kategorisiderne. De er som regel dem, der trækker mest bred søgetrafik, og de er næsten altid dem, der er dårligst udfyldt.

Hvorfor de er vigtigst

Folk søger bredt, før de søger smalt. En stor del af søgningerne er en kategori og ikke et bestemt produktnavn, og på dem matcher en kategoriside bedre end nogen enkelt vare kan. Kig i Search Console under Forespørgsler, så kan du se det på dine egne tal.

Samtidig er kategorisiden det bedste sted at lande. Den besøgende får et udvalg i stedet for ét bud, og bliver på siden i stedet for at gå tilbage.

Problemet: de er tomme

I de fleste webshops er en kategoriside en overskrift og et gitter af produkter. Det er nul indhold, ud over produktnavnene.

Det du skal tilføje er ikke en mur af tekst. Det er svar på det spørgsmål, folk har når de lander der.

Hvad der skal stå

Et afsnit øverst, under overskriften. To til fire linjer der fortæller hvad kategorien dækker, og hvem den er til. Kort, og skrevet til et menneske.

Et par afsnit nederst, under produkterne. Her er der plads til det længere: hvordan man vælger, hvad forskellene er mellem varianterne, hvad der er værd at vide inden man køber.

Delingen betyder at kunden ikke skal scrolle forbi tekst for at se varer, og at Google stadig får indholdet.

Struktur der virker

1. H1 med kategorinavnet, som folk faktisk søger på
2. Kort intro, to til fire linjer
3. Produkterne
4. Længere tekst med H2-overskrifter for hvert delspørgsmål
5. Links til beslægtede kategorier

H2-overskrifterne er værd at bruge. De gør teksten skimbar, de tvinger dig til at svare på ét spørgsmål ad gangen, og de gør det lettere for Google at finde det afsnit, der passer til søgningen. Google lover ikke et uddrag af den grund, men indholdet under dem er dét, der kan blive vist.

Har dit tema plads til det?

Ikke alle temaer har felt til tekst under produkterne på en kategoriside. Det er værd at tjekke, når du vælger tema. Det er en af de få temabegrænsninger der reelt koster trafik.

Har dit tema det ikke, kan du i de fleste moderne Shopify-temaer tilføje en sektion under produktgitteret direkte i temaeditoren, uden at røre en kodefil. Skal teksten være forskellig fra kategori til kategori og styres af redaktøren, gør du det med et metafelt.

De tre felter du også skal udfylde

Ud over teksten på siden har hver kategori de samme tre SEO-felter som et produkt: sidetitel, meta description og URL-handle. Delen /collections/ er låst i Shopify og kan ikke ændres.

Filtre og sortering laver ekstra adresser med parametre bagpå. Dem behøver du ikke bekymre dig om: Shopify sætter selv canonical tilbage til kategoriens grund-URL.

Prioritér de rigtige

Du skal ikke skrive tekst til alle kategorier. Tag dem i den her rækkefølge:

1. De fem kategorier med mest organisk trafik i dag
2. De kategorier hvor du har flest produkter
3. De kategorier hvor avancen er højest

Resten kan vente, og nogle af dem bør du overveje at slå sammen i stedet. En kategori med tre produkter og ingen trafik er ikke en kategori, det er et filter.

Mål det

Noter den organiske trafik på de fem sider inden du skriver, og kig igen efter seks uger. Kategorisider er langsomme at flytte, men de flytter sig, og de bliver ved med at give.

Resten af opfølgningen står i SEO-tjeklisten.

Selve redirect-arbejdet, der sikrer at kategorisiderne beholder deres placeringer, laver vi. Det står beskrevet på siden om migreringen.